Peluang Cuan Emiten E-commerce GOTO, BUKA & BELI Usai TikTok Shop Ditutup
2023-10-06 07:13:12

TikTok resmi menutup TikTok Shop pada Rabu, 4 Oktober 2023 pukul 17.00 WIB. Penutupan tersebut diperkirakan akan berdampak positif terhadap emiten e-commerce, yaitu PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GOTO), PT Bukalapak.com Tbk (BUKA), dan PT Global Digital Niaga Tbk (BELI).

Sebagaimana diketahui, Pemerintah melalui Kementerian Perdagangan telah menandatangani Peraturan Menteri Perdagangan (Permendag) No. 31 Tahun 2023, yang mengatur terkait perizinan berusaha, periklanan, pembinaan, dan pengawasan pelaku usaha dalam perdagangan melalui sistem elektronik.

Dalam peraturan itu juga dijelaskan aturan terkait e-commerce serta social commerce. Salah satunya adalah pengaturan terkait model bisnis social commerce hanya boleh mempromosikan produk layaknya iklan televisi dan bukan untuk transaksi.  

Pasal 21 ayat 3 menegaskan PPMSE dengan model bisnis social commerce dilarang untuk memfasilitasi transaksi pembayaran dalam sistem elektroniknya karena dinilai melakukan predatory pricing. Terakit putusan tersebut, TikTok mengatakan pihaknya menghormati dan mematuhi peraturan dan hukum yang berlaku di Indonesia. 

Techincal Analyst Kanaka Hita Solvera Andhika Cipta Labora mengatakan penutupan TikTok Shop akan menjadi sentimen positif bagi emiten seperti GOTO, BUKA, dan BELI. Andhika melihat konsumen yang sebelumnya berbelanja di TikTok Shop, bisa kembali berbelanja di tiga e-commerce tersebut.

Senada, Tim Riset JP Morgan juga melihat hal ini sebagai hal yang positif bagi pemain yang sudah ada seperti Tokopedia. JP Morgan berpendapat hal ini seharusnya meningkatkan dinamika persaingan e-commerce di Indonesia. JP Morgan melihat peraturan ini sebagai peluang bagi pemain yang sudah ada untuk mengurangi biaya promosi dan kembali ke strateginya untuk berfokus pada profitabilitas.

Sumber: Bisnis